大數據準嗎？北桃竹選情緊咬 預測當選機率卻有盲點
Published by 劉正山,
Clip source: 大數據準嗎？北桃竹選情緊咬 預測當選機率卻有盲點 | 焦點話題 | 聯合報
大數據準嗎？北桃竹選情緊咬 預測當選機率卻有盲點
「符號數位」數位行銷公司根據關鍵字、大數據，觀測選戰變化。圖／符號數位提供
聯合報 ／ 記者李承穎、張曼蘋 2022-09-12 06:10
年底選舉將屆，傳統選戰採電話民調已跟不上即時變化的網路資訊戰，也有顧問公司針對某一事件去觀察網路正負情緒反應（P／N值），提供參選人即時調整策略。以正面口碑為分子、負面口碑為分母計算，P／N值愈低，代表負面聲量愈高，台北、桃園選戰激烈，各參選人的P／N值都很低，也代表各陣營互相攻擊頻率都很高。
陳時中免治馬桶事件 負面聲量高
「符號數位」數位行銷公司根據最近議題與選戰間的變化觀測P／N值，其中民進黨台北市長參選人陳時中近日推出公廁全面廣設免治馬桶，但影片造成性平爭議，根據資料顯示，本周光是討論陳時中的文章數大約6千至7千篇，其中2100多篇是免治馬桶與公廁，占討論數的3分之1，其中500多篇是負面訊息。
國民黨台北市長參選人蔣萬安（前左起）、民進黨台北市長參選人陳時中與無黨籍台北市長參選人黃珊珊，日前首度同台，三人負面聲量仍偏高。圖／聯合報系資料照片
資料也顯示，黃珊珊近期聲量較高，因是剛宣布正式參選的蜜月期，尤其陸續丟出像是「拆一殯」、「李鴻源擔任顧問」等議題。相較之下黃珊珊有「自己的議題」，但議題內容所帶來的聲量，並未完全與陳時中有關聯。 三人的P／N值分別是陳時中0.24、蔣萬安0.32、黃珊珊0.43。
林智堅論文門未脫困 張善政挨轟
符號數位資料也觀測，新竹市長林智堅6月中旬宣布參選桃園市長、8月中旬因論文抄襲事件退選，這2個月的聲量與討論文章時仍高，舉例來說，批踢踢7月有關林智堅的討論數，大約3940篇左右、8月則在3890篇左右；批踢踢八卦版也大約各是2700篇左右，這2個月的熱度不變。
新竹市前市長林智堅退選桃園市長後，仍未完全擺脫論文門爭議。圖／聯合報系資料照片
資料指出，相關文章留言數約2萬筆的負面聲量，對比約500筆的正面聲量來看，代表林智堅始終未從論文門脫困，對民進黨而言是重擊，尤其林智堅近日P／N值仍偏低，僅有0.21，而國民黨參選人張善政也因研究報告抄襲事件，遭集中砲火，P／N值僅0.24，反觀民進黨桃園市長參選人鄭運鵬是0.32。
竹市三腳督 論文門牽動當選機率
新竹市長選戰也是「三腳督」，符號數位則是觀測「當選機率」，國民黨參選人林耕仁在8月22日機率最高有34.9%、民眾黨參選人高虹安則是33.6%，民進黨參選人則是31.5%，但9月5日林耕仁被指控論文抄襲後，當選機率也逐漸轉換，變成林耕仁33.1%、高虹安34.9%和沈慧虹32%。
資料分析，論文事件也延燒到林耕仁身上，因此可觀察到負面聲量逐漸上升；沈慧虹的聲量在6月過甜蜜期後，隨即被一連串與林智堅有共同的討論影響，8月後負面聲量明顯超過正面；至於高虹安空戰仍穩紮穩打，不論打林智堅論文、林耕仁論文都展現戰力，但值得注意的是負面聲量在空軍打久了，也容易因月暈效應，影響到陸戰時民眾的印象與負面聲量，還是要是適時端政見牛肉。
針對論文抄襲，國民黨新竹市長參選人林耕仁回應，所引用的政府公開資訊皆有註明出處，並非抄襲。圖／林耕仁提供
民調與大數據 學者：可相輔相成
文化大學廣告系教授兼系主任鈕則勳說，P／N值是採網路大數據分析，參選人更細膩看到某一事件的具體反應，一件事的正面聲量高就持續做，若是負面聲量居高不下，該道歉就道歉，戰略可隨時調整。傳統民調則是看支持度多少，進一步交叉分析支持者的族群、學歷和性別。
鈕則勳說，現在是「科學選戰」時代，但傳統民調和大數據分析都要做，雖然很多人不會在家裡接電話，因此民調公司也調整成家戶加上手機民調，仍有可信度。
他指出，P／N值得觀測，是仰賴網友留言評論、文章等，有些人可能是用反諷，並非真的喜歡你，還是會因語意分析造成精準度失真，且可能還有側翼、網軍去洗風向等，因此仍不能捨棄傳統民調，需相輔相成。
【你也可以看】
※ 歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結；未經授權，請勿複製轉貼文章內容
討論數: 1